En la mayoría de los proyectos web que llevamos a cabo, lo primero que nos preguntamos es a quién queremos dirigir la web. Es decir, a qué público objetivo queremos enfocar la comunicación. Una vez lo sabemos, determinamos qué necesidad hay que cubrir y, en base a esto, identificamos las búsquedas que hace este target en internet. En función de los resultados de búsqueda definimos la palabra clave principal y, posteriormente definimos una lista de todas las palabras clave variables o secundarias que irán en el resto de páginas internas.

Para que te hagas una idea, cada página interna de una web debe ir enfocada a una palabra clave diferente pero relacionada con la palabra principal. En esta oportunidad te contaremos Dónde colocar la palabra clave en una web. Aprovecho para aclarar que cuando hablamos del término “palabra clave”, en la práctica es una frase, ya que se suele utilizar más de una palabra a la vez. Por ejemplo, en este post, la palabra clave es “dónde colocar la palabra clave en una web”

Dicho esto, vamos a contaros brevemente en donde colocarla para que cualquiera de las páginas internas o post de una web tenga mayor impacto en los resultados de búsqueda.

Para hacerlo más visual, haremos un ejemplo en este mismo post:

11 tips dónde colocar la palabra clave en una web

1- La palabra clave debe estar dentro del título de la página es decir dentro de la etiqueta "Meta Title".
Por ejemplo:  <title>Dónde colocar la palabra clave en una web y mejorar el SEO</title>

2- Del mismo modo, la palabra clave también debe estar en la etiqueta "Meta Description".
Por Ejemplo: <meta name="description" content="En esta oportunidad te contaremos dónde colocar la palabra clave en una web para que puedas mejorar su posicionamiento en Google y ganar visibilidad..."/>

Para estos dos casos, la herramienta WordPress SEO by Yoast te ayuda a insertarla de manera sencilla. Aquí te explicamos cómo funciona este plugin.

3- La palabra clave que aparece en el titular H1.
H1 significa “Header 1” esta etiqueta indica que es el titular principal el texto. Con lo cual, si insertamos la palabra clave allí, una vez que google indexe este contenido, le estaremos diciendo que el titular es la temática principal.  En este caso, el titular es literalmente:
<h1>Dónde colocar la palabra clave en una web para mejorar el posicionamiento</h1>

4- La palabra clave que aparece en el el subtítulo H2 y H3.
Al igual que el titular principal se etiqueta H1 para mantener una jerarquía en los subtitulares se les etiquetan H2, H3, H4, etc... estaría genial poder insertar la palabra clave en un subtitular dentro del contenido. <h2>11 tips donde colocar la palabra clave en una web</h2>

5- Debe estar a lo largo de los textos.
Como ya habrás notado, estamos usando esta palabra clave a lo largo de estos párrafos.
Si viéramos el código fuente de este mismo post, notarás que la etiqueta Párrafo (Paragraph) se escribe <p>  Ejemplo: <p>En la mayoría de los proyectos web que llevamos a cabo...</p>

6- Las palabras clave se deben complementar con otras similares.
Debemos conservar el sentido semántico al contenido. Por ejemplo, si sabemos que la palabra clave principal es: “dónde colocar la palabra clave en una web” quizá en otro párrafo podamos decir: “insertar adecuadamente la palabra clave en tu página”.

7- Densidad de palabra clave.
En la realidad, no es nada aconsejable repetir la palabra clave indiscriminadamente en los textos, ya que denota un toque artificial, el usuario se daría cuenta e incluso Google. Para que te hagas una idea, nosotros cuando desarrollamos contenido para este u otros proyectos de Marketing de contenidos, solemos poner la palabra clave al principio, al medio y en la conclusión final.

8- En las etiquetas de las imágenes.
En las imágenes es importante que estén etiquetadas “alt” correctamente, pero además dentro de la etiqueta debería estar la palabra clave. Vamos a poner un ejemplo en código para que veas cómo está construido: <img src=“nombre de la imagen.jpg” alt=“descripción con palabra clave” width="750" height="400">

9- En el nombre de las imágenes.
Tal como lo indica en el ejemplo anterior: donde-colocar-la-palabra-clave-en-una-web.jpg

10- La palabra clave debe estar en la url longtail de la página interna.
Como hemos dicho anteriormente, este factor es importante para el SEO. La palabra clave debe estar insertada en la misma url que defina la página o post. Por ejemplo en este caso es: https://www.diligent.es/donde-colocar-la-palabra-clave-en-una-web-para-mejorar-el-posicionamiento/

11- Apoyarse con las negritas para dar más relevancia a las palabras secundarias.
La negrita debería ir con la etiqueta <strong> en vez de utilizar <b>. Este atributo hace que Google le dé más importancia a los textos que estén etiquetados de este modo. Por ejemplo: “En la mayoría de los proyectos web que llevamos a cabo”.  Si lo vemos en código debería quedar así:  ”En la mayoría de los <strong>proyectos web</strong> que llevamos a cabo”.

A la larga la mayoría de las cosas que te contamos aquí, no se perciben a simple vista de cara al usuario. Pero si hay que tenerlo en cuenta de cara a quien gestiona la web.

Espero que en este post podamos ayudarte a comprender la complejidad que implica la correcta gestión de las palabras clave. Si quieres saber un poco más, aquí te explicamos cómo elegir la palabra clave más adecuada para una página.

Hasta la próxima

Fuente: searchenginejournal.com  quondos.com