Las has visto por Facebook en reproducciones de vídeo automáticas mientras se te hace agua la boca. Son las recetas de cocina de Tasty, una fórmula convertida en un éxito que rompe todos los índices en vídeo marketing. ¿Cómo lo hacen?

La receta Tasty para el éxito en vídeo marketing

Solo necesitan unos segundos para mostrar cómo se preparan platos apetitosos. Con una cámara fija desde perspectiva de altura indican los pasos esenciales, ingredientes y cantidades para crear micro cápsulas de recetas impactantes. Al final cambia el plano para no perder detalle del plato y su relleno.

Tasty tiene el ADN de Buzzfeed, una página de contenidos irresistibles con crecimiento exponencial. Son los creadores de virales a nivel mundial y han sabido transmitir la técnica a Tasty.

El formato triunfa en el contexto de mercado maduro de vídeo blogs, vblogs, youtubers, de aumento de contenidos de marca en formato vídeo y GIFs.

Brandend Content Visual

El branded content es cada vez más visual y las marcas los saben. Gran parte de ello se lo debemos al bajo índice de atención del usuario, que se sitúa en poco más de 8 segundos frente a los 12 de una década atrás.

Está claro que en pocos segundos se pueden contar historias originales y generar una experiencia positiva en el usuario aumenta las probabilidades de compartir por redes sociales a su comunidad.

Funciona para los foodies y para amateurs que ven un modo novedoso de preparar platos sencillos que impactan por sabor y estética. Y lo hace en un espectro generacional amplio: la Generación Z se alimenta compulsivamente del vídeo.

Instagram, #Foodporn y el disfrute del plato

Si eres usuario de Instagram conocerás el #Foodporn. La fotografía de comida crea una anticipación de sensaciones que predispone a percibir un mejor sabor de la comida tras la espera, según un estudio.  Y en Tasty pasa algo similar, el disfrute del plato es mayor a la hora de comerlo por la expectativa creada.

Receta Tasty para un vídeo marketing exitoso

Tasty se apoya en varios pilares. Ha sabido sacar buen partido de la creación de contenido adaptado a las características del canal de distribución. El contenido cuenta con un tratamiento superador de los modelos anteriores y adaptado a las necesidades del usuario actual.
Entiende que los consumidores no tienen paciencia, sobre todo cuando perciben fines publicitarios. Por ello crean vídeos reducidos, ágiles y muy atractivos con una alta capacidad de viralidad.
La estrategia favorece el SEO al mantener durante más tiempo al usuario y aumentar así los índices de permanencia en el site.

Modelo exportable de vídeo marketing

El formato triunfa y se adapta a otros modelos de negocio.
Una sabrosa reinterpretación del modo de crear contenido de marca que seguirá evolucionando durante el 2016. Veremos cómo reacciona con gafas de realidad virtual.